Les consommateurs comme l'économie ont intérêt à ce que soit supprimée la communication commerciale déloyale (toutes les formes de publicité, marketing direct, parrainage, promotion des ventes et relations publiques).

Voilà pourquoi, depuis 1966, la branche de la publicité pratique l'autocontrôle. Elle s'exerce au sein de la Commission Suisse pour la Loyauté composée aujourd'hui à part égales de consommateurs, de professionnels des médias et de publicitaires. Toute personne a le droit de dénoncer devant celle-ci, une publicité qu'elle estime déloyale.

La Commission fonde ses activités sur la législation suisse en matière de loyauté, tout en respectant le Code correspondant de la Chambre de Commerce Internationale, dans sa portée internationale; elle apporte aussi une contribution essentielle à la protection des consommateurs.